广告到底是个什么东西？
广告到底该以什么面目见人？
广告“核心”采用了什么样的计谋？
为什么墙体广告可以改变人们的购买动机？
其实，抛开各种令人头晕目眩的广告运作理论、广告策划观念以及各种广告公司、广告课堂里提出的关于广告的杂七杂八的一切，剥去广告身上并不合身的重重华丽外装，让我们以最赤裸裸的声音“坦言广告”—— 从根本上来讲，一切广告的最终目的不外乎这样三个：让人看到、让人记住、让人购买。
因此，广告最基本的衣服是“三点式”的，这甚至已经基本到了不再是衣服，而是广告的真实面目。
无可厚非墙体广告恰恰适合这个观点。这就是——接触点、把握点、反馈点。

接触点——研究如何让人看到广告；
把握点——研究如何让人记住广告；
反馈点——研究如何让人产生购买。

这种“三点”式是否在给我们一个提示：广告的核心不是一个概念。
广告的核心会不会是多因素的呢？或者说，多因素是不是也叫“核心”呢？
或者说，寻找广告的“核心”本身是不是一个“伪命题”呢？
我不敢断定，但是，最简单的“三点式”却似乎已经概括了广告的全部。