标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。

标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的作用。早在20世纪三十年代，红军在各根据地就在房墙上写下了大量的宣传标语，不少至今犹存，成了红色文物。标语在文化革命达到了登封造极的地步。
广告标语又称为广告口号或广告语（Advertising Slogan），指表达企业理念或产品特征的、长期使用的宣传短句。 

标语在广告里可以独立，又可以在广告里不设标语，如果一定要设标语，则标语也一样要运用通俗字眼，易读易懂。

广告标语的作用有如下几个方面：  

1.加深印象  即通过广告标语的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。例如，龙卡的广告语“龙的传人用龙卡”经反复宣传，深入人心，只要是中国人就会想到自己是龙的传人，所有用信用卡就要不得用龙卡。  

2.长远销售  好的广告标语由于揭示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。例如，M&M牛奶巧克力广告语“只溶于口，不溶于手”，自20世纪60年代由瑞夫斯提出后，一直沿用至今。  

3.树立形象  广告标语还可用来传达企业的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象要发挥重要作用。例如，IBM公司的广告语“四海一家的解决之道”，表现了企业为实现世界大同而作出的努力。奥妮集团提出的“长城永不倒，国货当自强”，表达了企业振兴民族工业的爱国心、爱国情。这些广告语对于树立企业良好的公众形象起着重要的作用。  

广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号，而是一种运用各种语言技巧的语言。在英文广告中的广告口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以达到被消费者接受、认识的目的。

标题和标语的区别  

标题和标语都是简短的语句，在广告文案中都起着相当重要的作用，个别情况下甚至用标语来做标题，但两者存在本质的区别。从写作实务来看，初学文案写作的人往往不知道标题怎么写，标语怎么写，多数情况是将标题写得像标语，也有时将标语写得像标题，所以区别这两个概念显得尤为必要。标题和标语存在如下几个方面的区别：  

1.信息内容上各有侧重  广告标题是一个文案的画龙点睛之策，侧重于如何诱导和吸引受众阅读正文或者如何把广告的主要信息先传达给受众，强调信息的冲击力；而广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重于如何用最精练的语言沟通物性与人性，它强调信息的穿透力（打动人心的力量）。如银杏叶冲剂广告：恐龙算老几？冲一冲，血管更畅通。显然，标题“恐龙算老几”会激发受众的强烈的阅读兴趣，受众看了这个标题自然会问还有比恐龙更厉害的东西吗？读了正文方知是银杏树。而标语“冲一冲，血管更畅通”则直接点明了该冲剂给消费者带来的利益，以利益打动消费者。  

2.形式要求上各有不同  标语比标题更讲究顺口、流畅、言简意赅、易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推敲和音韵的和谐。例如，风帆牌电池广告语“好马配好鞍，好车配风帆”，前半句以老百姓熟悉的谚语作引导，后半句说出产品适用对象，简洁明了，合辙押韵，读起来上口，听起来入耳，记起来方便。  标题对音律的要求不如标语那样严格，个别情况下为传达一个准确的信息也不得不长一点。

例如：快递曼谷及其他14个亚洲城市，隔日就到，世界就这么小  这则联邦快递的广告用了一个长标题，全面地传达了联邦快递对其服务的承诺。  

3.表达效果上各有千秋  广告标语是企业长期使用的宣传口号，因而“富有持久的鼓动性和号召力”，使用的时限较长，在同一产品不同的广告作品中被反复使用，甚至是同一企业不同产品的广告也使用统一的企业形象广告语，让消费者记住产品特性或企业精神；而广告标题的效用比较短暂，它提醒受众对广告作品的注意，一般只用于一个广告作品中，用完就不再使用了。企业文化标语图片